Na campanha de Luiz Novaes, candidato a deputado federal pelo PSB no Rio de Janeiro e natural de Nova Iguaçu, o desafio foi mudar a leitura de “senhorzinho” para a de um empresário experiente, com ideias atuais e força para atuar em Brasília. A identidade visual trabalhou esse contraste — firmeza e energia sem perder a maturidade — e o posicionou como opção de esquerda em um território majoritariamente dominado pela direita.